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Soul App:延迟满足感,才是优质社交

来源:   作者:              发布时间:2019-02-21 15:47:19

  近几年,随着互联网的高速发展、网民群体的飞速膨胀,对感性的推崇和对理性的蔑视已经成为一种大众倾向。在这种环境下,“及时行乐”俨然已成为诗意自得的理想人生。但从去年开始,“延迟满足感”这一说法开始逐渐出现在大众视野中。这要归功于年轻的今日头条CEO张一鸣,在演讲和微博中,这个词都是他的个人高频词汇。他说,延迟满足感的本质是克服人性弱点,而克服人性弱点是为了更多的自由。

  很明显,这一概念和当前网络主流思维相悖,或者说它与互联网给我们培养的上网习惯相违背。作为一个媒体平台,互联网最大的特点是反馈及时性。当你发送一条消息,或者分享一件日常,互联网可以实时监测你这条消息的触及人数、反馈情况。在互联网习惯日积月累的潜移默化下,等待成为多余,我们都喜欢能够立即开花结果的事情。现在付出一定会换来立竿见影的收获似乎已经成为习惯性认知。一旦这种收获暂时性迟到,我们就会痛苦万分,拒绝继续为此付出,怒而寻找下一个。

  这一症状在社交领域中尤其清晰。近两年的社交App,尤其是陌生人社交领域,大都呈现出一种快餐化,社交过程让人想起去快餐店点餐:看着各式各样的商品图,在十秒钟之内做出选择。当然会存在某样商品目前不可选的情况,但还有许多可选方案。点单成功之后,不出五分钟餐盘就能到达手上。只需要不超过三十分钟,就能获得满足感。但换个角度,社交毕竟与吃饭不同,将社交与生理需求无形中将人的感情抹去了。感情是高级的化学反应,而不是单纯的需求满足过程。事实证明,延迟满足感的理论不只可以应用在职场工作中,在生活与感情上,对满足感的相应延迟也应该是健康感情的重要一环。

  但从另一角度来看即时满足与延迟满足,与其说这是一种选择,倒不如说这是一种渐进趋势。在职场上,越来越多的人开始有意识的培养长远的眼光;而在生活与社交上,不少社交App也正在脱离快餐化的交友过程,为社交满足感延时。在这一过程中,很多满足感延时策略值得我们思考。

  社交App Soul是近两年兴起的年轻人社交软件,目标用户是95后、00后的年轻群体,slogan是“跟随灵魂找到你”。相比直观简单的外在条件,对内在的探索需要耗费更多的时间,满足感也来的更加缓慢,失去用户的可能性也更大。但在运营过程中,Soul却捷报频传,在过去一年实现了惊人的用户注册增速。究其原因,则要归结于Soul本身精致的交友路径。

  不管是软件名还是Slogan,Soul都不曾通过快速的生理满足来吸引用户,相反,Soul吸引用户的正是它对于内在的关注。从注册开始,用户的外在条件基本就处于屏蔽状态:注册过程中,用户可以从系统头像中挑选头像,或者在捏脸系统中塑造二次元形象,但却不能上传自拍头像;在后期端内活动中,用户发送的自拍也会被系统自动的分发进#自拍星球#,从而减少自拍在广场主页的显示频率,避免外在条件对情感产生过度刺激、加快交友过程。

  每个交友App都是有自己默认的交友逻辑的,而Soul默认感情的建立是需要一定时间的。两个用户相识并进入私聊过程后,系统会自动开始记录两人互发消息的数量,并作为心动池的累积标准。Soul设置的心动池累积标准中,每三颗心的累积可以点亮一个字母,而“Soul Mate”八个字母全部点亮才算是社交过程的结束。运营过程也是用户习惯形成的过程,许多在Soul结识的用户都会讲这八个字母作为见面等行动的时间节点。心动池的累积和字母的点亮,是一种交往激励,但更是一种满足延迟:检验证明,八个字母全部点亮一般需要半年到一年,这一时间段远超即时满足的时间,通过等待、忍耐和期盼,用户感情会更加稳固,在感情中获得的幸福感也会相应加倍。

  对延迟满足感,张一鸣曾有一个人群理论。他说,延迟满足感不在一个量级的人,是没有办法进行有效沟通的。而有效沟通,正是优质社交过程的必备。传统意义上,我们总认为社交是纯粹的感性过程,然而事实证明,没有理性的支持,感性选择将完全由原始生理冲动支配。从某一角度,Soul App意味着一种趋势,在未来,更多理性元素会成为好友筛选标准。



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