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百度新闻源升级对软文推广带来的影响

 发布时间:2017-06-23 09:52:51
  近来,百度新闻源升级VIP站长俱乐部的事情闹的沸沸扬扬,网络上借之炒作的不胜枚举,但是真正对读者工作有帮助的文章实属凤毛麟角。百度新闻源的调整直接关系到的是新闻营销,有媒体叫嚣公关公司有点慌,然后好多公关公司的都出来喊对自己是件好事,这样的文章看得都腻味了,下面跟看看百度新闻源取消数据库之后新闻营销怎么做吧!

  百度新闻源取消对媒体公关界的影响并不像想象中那么大,百度的本意实际上是更好的分发优质内容,打击的是那些靠劣质内容生存的站点。

  软文推广是企业根据需要特点而制定的一系列新闻传播的计划,满足企业发展某些阶段的营销诉求,在表现上最终体现为新闻稿发布。新闻稿发布是新闻营销的一个步骤,企业做新闻稿发布也是在做新闻营销,但是新闻营销更讲求策略性和联动性,新闻稿发布往往是满足日常公关的需求。一般来讲,新闻营销分为制定营销策略、新闻选题、内容创作、新闻稿发布、效果评估五步。

  制定营销策略:

  回归软文推广的公关本能

  软文推广最具有优势的本能当属提升品牌形象,建立企业口碑,同时也提升品牌影响力,从而起到一定的间接引流和催化成交的作用。但有些机构把新闻(也可以叫软文)定义成引流的手段,文章写得自吹自雷不说,直接把电话、网址放进去,成了一篇纯粹的广告文,以后这种性质的文章百度新闻源估计是不会收录的,但网页应该还会有。笔者经手的新闻营销项目不胜枚举,就经验来讲新闻营销回归本能与广告推广、搜索推广、自媒体推广整合,各自发挥各自平台的优势,才能更好的完成整体的营销目的。

  新闻选题:

  站在用户需求的角度

  新闻选题是新闻策划的关键一步,如果选题不够好,注定新闻营销的效果不能达到最优。在这里一定要注意的是不要总是站在企业的思维去找话题,更多的关注企业的目标群体关注的东西,他们关注的热点话题,他们需要的知识。这些是用户需要的,也是搜索引擎希望媒体创造出来的内容,这样的内容将会非常受百度、谷歌、360等搜索引擎的喜爱。

  内容创作:

  对用户有帮助的内容才是好内容

  在原来必须要发布到新闻源站点上才能成为新闻分发的来源,但是以后新闻源数据库取消,新闻源收录的范围更广了,只要内容优质都会收录,如上段谈到的内容有价值,不管发布在什么媒体上都有可能被新闻源收录,成为新闻分发的来源,这样的结果是多赢的,用户得到了有用的信息,媒体得到了搜索引擎的推荐,百度得到了有价值的内容,企业也会获得更高效的传播。

  新闻稿发布:

  低价劣质的站点还是放弃吧

  前面提到,新闻内容好不管发布在什么站点上都会有可能被新闻源抓取,但是有一种站点需要规避,就是经常发布劣质软文的站点,他们被取消百度新闻源之后再不制造大量有价值信息养站,将来是非常可怕的,短时间内不要在这些站点上做媒介发布,静待观察一段时间再说。像小马识途有经验的媒介执行经理会根据内容选择地执行媒体,这其实是一个很具有灵活性、经验性的工作,媒体经常有变,媒介执行也需要随机应变。

  效果评估:

  话题和文案有质量,搜索展现是关键

  软文推广做营销工作,最终讲求的还是一个效果。新闻营销的效果如何评估?这个也是仁者见仁智者见智,作为企业公关的重要手段,品牌企业会从舆论上来观察,定期传播企业有关的新闻和软文报道。如果再具体化一点,小编建议从话题、文案、搜索三个角度来评估效果,话题就是选题如上文所述,文案就是新闻撰写的水平,语言、立意等方面。搜索我们这里重点说一下,这个是一个重要标准,是否有新闻源收录肯定还是一个核心指标,是不是被网页收录也很重要,另外就是重点关键词的排名,有没有一个核心关键词获得了首页展示,如果上面几点都满足了,说明搜索引擎是很认可的。

  以上粗略分享了新闻源数据库取消后对新闻营销的影响,以及以后应该怎么做新闻营销,具体企业可以根据自身情况衡量决定,最后预祝所有的企业能在新闻源取消的新时代走对路、做对事。

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