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软文营销:热点怎么追?先解锁这3个技能包

 发布时间:2017-06-28 09:40:17
  滚滚“梦梦”和“娇庆”抵达柏林、韩国女主播向王思聪讨薪、丽江吃虫大赛、联合国首个中小微企业日……每天的热点犹如滚滚长江连绵不绝,别说看完,能数完也是做不到的事情。但是,追热点又是软文营销少不了的环节;生命有限,热点无限,以有限生命追无限热点,怎么搞?

  一点都不难搞,只要你先解锁了这3个技能包。

  一、在脑袋挖个洞

  这是第一个需要解锁的技能,也就是通常所说的开脑洞。

  “脑洞老仙,法力无边”,软文营销追热点,这一句话必须谨记在心。没有不可以蹭的热点,只有不会蹭的人,而两者的区别就在于有没有开了脑洞。

  看杜蕾斯,自从成为“脑洞老仙”旗下的一员,蹭热点的功力已经突破天际,上天了!在他们的眼里,热点没有分类,都不过是今天发微博的素材而已。

  远一点有2011年的“鞋套传奇”,因为北京下了一场大雨,各城区都被大水淹了,一时间成为各大媒体的热点。这个热点对于没有开脑洞的人来说,是怎么也没办法将它跟杜蕾斯联系在一起的;开了的就不一样,一张将杜蕾斯套在鞋上防止淋湿和打滑的照片就成功蹭到了热点,而且青出于蓝而胜于蓝,自身也成了热点还压过了北京大雨这一件事。

  近一点就有夏至的问候视频,愣是将传统的节气跟自身联系起来并且毫无违和感。

  所以,软文营销追热点,先开个脑洞吧!

  二、心里多长个眼

  这是第二个要解锁额技能,也就是所谓的长心眼。

  虽然说开了脑洞,任何热点都不过是软文营销的素材而已,但是也要知道有些热点是不能蹭的,有些是需要很精确拿捏好度的。如此不多长个心眼,怎么能行?少心眼可是会很容易踏入禁区、踩到地雷的。

  这包括负面性很强的社会事件类,如当初的彭宇案,带着商业性的软文营销去蹭这样的热点只会适得其反;政治敏感类的,像之前的“萨德事件”,不能拿捏好度就最好别蹭,毕竟就曾有人蹭这个热点二上传了一段“爱国视频”,但在这段将近两分钟的视频,却出现了“国旗挂反了”、背景音乐用韩国的歌曲等错误,而遭到网友的集体抨击。

  多长个心眼,知道哪些热点能蹭,哪些需要两把刷子才能蹭。

  三、眼里揉得进沙子

  解锁这一个技能,非常重要。

  要知道本来99.99%的热点,跟软文营销所推广的对象毫无关系,只不过是为了借用热点的影响力而去蹭的。所借用的热点本身是怎样的,并不需要发表个人的观点。更况且,软文营销的目的在于宣传推广、引导读者转化为用户,而不是评论时事。

  软文营销蹭热点所要做的,是找出热点能够与所推广的对象产生联系的地方,仅此而已;无论个人有多么想发表对于这个热点的看法和感受,无论对于一些不好的事情多么地看不惯,也不能在软文营销当中体现出来。

  追热点、蹭热点,对于企业进行软文营销非常有价值。只是现在几乎所有的营销人都知道这种价值,要怎么去追才能从中脱颖而出?这就需要先解锁上面所说的3个技能包。

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